Elaboration du projet de reprise d’un site de e-commerce

Dans le e-commerce comme ailleurs, le repreneur doit être quelqu’un d’audacieux, persévérant et capable de faire face à une grande quantité de travail. Au-delà de vos qualités humaines, vous devez connaître votre futur secteur d’activité sur le bout des doigts, mais pas uniquement… n’oublions pas que le digital entrepreneur est également quelqu’un de très à l’aise dans l’environnement web : cela nécessite la prise en compte du référencement, les stratégies de communication digitale, le choix d’un logiciel de gestion adapté au commerce électronique, etc.

Lorsque vous jugez que le moment propice est arrivé, nous vous conseillons de faire un bilan de vos forces et de vos faiblesses, avec un maximum d’objectivité. Avez-vous suffisamment pris en compte les aspects financiers de votre projet ? Vos partenaires sont-ils à même de vous épauler dans un environnement digital ? Ne négligez pas ces questions. La constitution d’une équipe pluridisciplinaire, composée de repreneurs expérimentés, de professionnels du secteur recherché, d’experts-comptables et d’avocats est indispensable dans la phase de recherche de l’entreprise de e-commerce.

Dernier point qui mérite d’être souligné : dirigez-vous en priorité vers un secteur que vous connaissez bien. Ce conseil semble évident, mais nous constatons qu’il n’est pas toujours mis en œuvre sur le terrain ! N’oubliez pas que la connaissance du métier facilite l’entrée dans l’entreprise en rendant le repreneur légitime vis-à-vis du cédant et des salariés de l’entité.

Pour trancher entre ces deux options, il faut dans un premier temps comprendre ce qu’implique la reprise de titres par rapport au rachat d’un fonds de commerce.

• Le fonds de commerce

Il représente l’actif de l’entreprise cible. C’est au fond l’ensemble des éléments qui permettent d’exercer l’activité de vente en ligne (la clientèle ainsi que le matériel, les installations, etc.).

Attention ! Dans le digital, la notion de fonds de commerce n’est pas toujours facile à cerner.

Si vous décidez de reprendre un fonds électronique, la cession portera uniquement sur les éléments d’actif, et les dettes resteront à la charge du cédant. Mais revers de la médaille : en excluant la reprise du passif de l’entreprise, vous vous exposez à payer un prix plus important que si vous optiez pour l’acquisition de titres sociaux.

• Les titres sociaux

Racheter des titres signifie reprendre la totalité de la structure juridique, à savoir le cadre légal dans lequel l’activité est exploitée : société à responsabilité limitée (SARL), entreprise unipersonnelle à responsabilité limitée (EURL), société par actions simplifiée (SAS), société anonyme (SA)…

Si vous optez pour cette solution, vous reprenez non seulement le fonds de commerce électronique mais également tout ce qui se trouve au bilan de l’entreprise (immobilisations, garanties, dettes…).

L’achat de titres peut avoir des avantages et des inconvénients. D’un côté, la reprise du passif peut effrayer, mais d’un autre côté, la méthode permet de reprendre l’entreprise dans sa globalité et donc, de profiter de son passé. Vous conservez ainsi la même structure juridique, la même dénomination et vous pouvez vous appuyer sur les partenariats précédemment développés.